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一刻平均占有率 average quarter-hour share
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态度测试 attitude tests
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混杂测试 clutter tests
直接提问法 direct questioning
试验法 experimental method
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品牌开发指数 brand development index
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品种开发指数 category development index
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持续性 continuity
持续式 continuous schedule
成本效益 cost efficiency
单位成本 cost per point
千人成本 cost per thousand
创意组合 creative mix
分布目标 distribution objectives
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市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms
起伏式 flighting schedule
频次 frequency
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毛评点 gross rating points
市场 markets
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媒介 media
媒介策划 media planning
媒介载体 media vehicles
讯息力度 message weight
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组合媒介法 mixed-media approach
资金 money
驱动值 motivation value
看见机会 opportunity to see
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视听率 rating
到达率 reach
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近期策划 recency planning
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增效效应 synergy
电视户 television households
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出血 bleed
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行业杂志 business magazines
发行量审核 circulation audit
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彩色样品纸条 color strip
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消费者杂志 consumer magazines
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赠阅发行 controlled circulation
联合形式 cooperative/co-op programs
千人成本 CPM
封面日期 cover date
封面位置 cover position
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人口版 demographic editions
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农业刊物 farm publications
统一收费制度 flat rate
香味纸条 fragrance strips
频率折扣 frequency discounts
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基本发行量 guaranteed circulation
横向刊物 horizontal publication
独立购物指南 independent shopping guide
插页 insert
加插刊登通知 insertion order
岛形半版 island halves
小单元 junior unit
地方城市杂志 local city magazine
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媒介采购员 media buyer
媒介标尺调查有限公司 MRI
全国性杂志 national magazines
全国性价格 national rate
美国报业协会 NAA
报纸版面库 NSB
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公开收费制度 open rate
订阅发行 paid circulation
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预印广告插页 preprinted inserts
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费率基准 rate base
价目表 rate card
阅读告示 reading notice
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任意版位费制 ROP advertising rates
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多胞胎版 split runs
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周日增刊 Sunday supplement
小报型报纸 tabloid newspaper
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纵向刊物 vertical publication
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周报 weekly newspapers
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目录 catalog
减价促销 cents-off promotion
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公司大会与经销商聚会 company conventions & dealer meetings
消费者销售推广 consumer sales promotion
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联合广告 cooperative/co-op advertising
优惠券 coupons
顾客终身价值 customer lifetime value
数据进入 data access
数据管理 data management
数据库 database
数据库营销 database marketing
直接营销 direct marketing
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直接销售战略 direct-sales strategy
直接销售 direct selling
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易地销售 diverting
电子优惠券 electronic coupons
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人员销售 personal selling
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什锦袋装样品 polybagging
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拉式战略 pull strategy
推销奖金 push money/spiffs
推式战略 push strategy
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近期、频次、货币方程 RFM formula
销售推广 sales promotion
样品试用 sampling
货位津贴 slotting allowance
抽奖 sweepstake
电话营销 telemarketing
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贸易集中 trade concentration
贸易折扣 trade deals
贸易推广 trade promotion
明确表示 affirmative disclosure
美国广告联盟 AAF
美国广告公司协会 AAAA
全国性广告主协会 ANA
商业促进局 BBB
停止/中止令 cease-and-desist order
比较广告 comparative advertising
服罪判决书 consent decree
消费者保护团体 consumer advocate
消费者信息网络 consumer information networks
消费者保护主义 consumerism
版权 copyright
更正广告 corrective advertising
欺骗性广告 deceptive advertising
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道德广告 ethical advertising
联邦通讯委员会 FCC
联邦贸易委员会 FTC
食品与药品管理局 FDA
知识产权 intellectual property
长期宏观论 long-term macro arguments
全国广告处 NAD
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国家广告审查委员会 NARC
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隐私权 privacy rights
夸大 puffery
短期操纵论 short-term manipulative arguments
社会责任 social responsibility
潜意识广告 subliminal advertising
证据 substantiation
证实 testimonials
商标 trademark
不正当广告 unfair advertising
美国专利与商标署 U.S.Patent and Trademark Office
行为广告 action advertising
实际消费者 actual consumer
广告 advertising
农业广告 agricultural advertising
作者 author
自传式讯息 autobiographical message
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品牌术 branding
工商广告 business advertising
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辅助材料 collateral materials
消费者广告 consumer advertising
消费者 consumer
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直接反应广告 direct-response advertising
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预定消费者 implied consumer
工业时期 industrial age
工业化时期 industrializing age
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营销 marketing
营销传播 marketing communications
营销公关 marketing PR
媒介 medium
讯息 message
叙述式讯息 narrative message
全国性广告 national advertising
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非产品广告 nonproduct advertising
人物 persona
人员销售 personal selling
后工业时期 postindustrial age
前工业化时期 preindustrial age
过程 process
产品 product
产品广告 product advertising
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公共关系 public relations
公共关系活动 public relations activities
公共关系广告 public relations advertising
受者 receiver
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销售推广 sales promotion
服务 services
信源 source
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目标市场 target market
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广告计划 advertising plan
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自下而上式营销 bottom-up marketing
传播媒介 communiciations media
企业目标 corporate objectives
创意组合 creative mix
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整合营销传播 integrated marketing communication
顾客终身价值 lifetime customer value
营销目标 marketing objectives
营销计划 marketing plan
营销战略 marketing strategy
需求一满足式目标 need-satisfying objectives
目标/任务法 objective/task method
销售百分比法 percentage-of -sales method
产品概念 product concept
关系营销 relationship marketing
销售定向式目标 sales-target objectives
市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method
形势分析 situation analysis
利益相关者 stakeholder
SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis
战术 tacics
目标受众 target-audience
自上而下式营销 top-down marketing
态度 attitude
品牌兴趣 brand interest
品牌忠诚 brand loyalty
企业市场 business markets
影响中心 centers of influence
有意劝服路径 central route to persuation
认知 cognition
消费行为 consumer behavior
消费者决策过程 consumer decision making process
消费者市场 consumer markets
文化 culture
现有顾客 current customers
详尽可能性模型 Elaboration Likelihood Model
环境因素 environment
选择评估 evaluation of alternatives
评估标准 evaluative criteria
参考组 evoked set
交换 exchange
政府市场 government markets
习惯 habit
需要层次 hierachy of needs
工业市场 industrial markets
信息性动机 informational motives
人际影响 interpersonal influences
认知 learning
市场 market
卖主 marketers
营销 marketing
大脑档案 mental files
动机 motivation
需要 needs
被动生成动机 negatively originated motives
非人员影响 nonpersonal influences
舆论领袖 opinion leader
集团买主 organizational buyers
感知 perception
感知过滤 perceptual screens
无意劝服路径 periphial route to persuasion
个人过程 personal processes
劝服 persuasion
生理过滤 physiological screens
主动生成动机 positively originated motives
购后失调学说 postpurchase dissonance
购后评估 postpurchase evaluation
潜在顾客 prospective customers
心理过滤 psychological screens
参照人群 reference groups
经销商市场 reseller markets
选择性感知 selective perception
自我意识 self-concept
社会阶层 social classes
刺激 stimulus
亚文化 subculture
认知失调学说 theory of cognitive dissonance
转换性动机 transformational motives
国际市场 transnational markets
效用 utility
欲望 wants
地理人口细分 geodemographic segmentation
地理细分 geographic segmentation
成长期 growth stage
隐性差异 hidden differenees
独立品牌 individual brand
诱导性差异 induced differences
密集分销 intensive distribution
引入期 introductory phase
特许品牌 licensed brand
市场细分 market segmentation
营销组合 marketing mix
成熟期 maturity stage
全国性品牌 national brand
网络营销 network marketing
非人员传播 nonpersonal communication
人员型服务 people-based service
显性差异 perceptible differences
人员传播 personal communication
定位 position
价格因素 price element
初级需求 primary demand
首要需求趋势 primary demand trend
私家品牌 private label
产品概念 product concept
产品因素 product element
产品生命周期 product life cycle
消费心态细分 psychographic segmentation
消费心态 psychographic
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拉 pull
拉式战略 pull strategy
购买时机 purchase occasion
推入 push
推式战略 push strategy
转销商 reseller
销售推广 sales promotion
选择性需求 selective demand
选择性分销 selective distribution
服务 service
特别事件 special events
标准工业分类代码 Standard Industrial Classification Codes
目标市场 target market
目标营销过程 target marketing process
电话营销 telemarketing
使用率 usage rates
用户身份 user status
垂直营销体系 vertical marketing system
用量细分 volume segmentation
客户主管、客户联络 Aes
客户策划 account planning
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艺术指导 art directors
美术工作室 art studios
全国性广告主协会 ANA
品牌经理 brand manager
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分类广告 classified advertising
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文案 copy
文案人员 copywriters
创意工作室 creative boutique
创意总监 creative director
分散式体制 decentralized system
部门式 departmental system
发展期 development stage
数字互联媒介 digital interactive media
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电子媒介 electronic media
手续费——代理费混合制 fee-commission combination
外国媒介 foreign media
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全球性卖主 global marketers
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独立调查公司 independent research company
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整合营销传播 integrated marketing communications
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国际媒介 international media
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地方性广告 local advertising
地方广告公司 local agency
维持期 maintenance stage
经营总监 management supervisors
差价 markup
媒介 media
媒介购买公司 media-buying service
媒介代理费 media commission
跨国公司 multinational corporations
全国性广告主 national advertiser
全国性广告公司 national agency
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关系预备期 prerelationship stage
印刷媒介 print media
印刷厂 printers
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区域性广告公司 regional agency
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销售推广部 sales promotion department
推测性提案 speculative presentation
直接费制 straight-fee system
下游公司 supplier
终结期 termination stage
交通广告 transit advertising
纵向联合广告 vertical cooperative advertising
网络设计社 Web design house

广告礼品 advertising specialty
自动取款机 ATM
基本巴士单位 basic bus
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路牌 bulletin structure
车内尾部招贴 car-end posters
电影贴片广告 cinema advertising
名录 Directories
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电子显示屏 electronic signs
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陈列媒介 exhibitive media
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全球定位系统 GPS
车内广告牌 inside cards
100露出数 100showing
户外媒介 out-of-home media
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包装 Packaging
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登场 Showing
看板 Spectaculars
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成品招贴 stock posters
优惠赠券 take-ones
出租车外壳 taxicab exteriors
终点站招贴 terminal posters
30张招贴架 30-sheet poster panel
整车牌位 total bus
商业展示会 trade shows
交通广告 transit advertising
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录像手册 video brochure
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艺术 Art
艺术指导 art direction
艺术家 Artist
美术总监 art director
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头脑风暴法 Brainstorming
传播媒介 communications media
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创意纲要 creative brief
创意总监 creative director
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创意金字塔 creative pyramid
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产品概念 product concept
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